Apple تواجه دعوى قضائية في لندن، المملكة المتحدة، تتعلق بمبلغ يصل إلى 2 مليار جنيه إسترليني (حوالي 22 مليار دولار هونغ كونغ). المدعي يتهم Apple بإساءة استخدام موقعها في السوق، من خلال آلية “شفافية تتبع التطبيقات” (App Tracking Transparency، اختصاراً ATT)، حيث فرضت قيوداً إضافية غير عادلة على التطبيقات التابعة لجهات خارجية. تم تقديم هذه الدعوى إلى محكمة الاستئناف المنافسة في لندن، وتمثل مجموعة من مطوري التطبيقات الذين يعتمدون على نظام Apple البيئي.
من الجدير بالذكر أن القائدة في هذه الدعوى، Ann Pope، كانت سابقاً مسؤولة رفيعة المستوى في هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (Competition and Markets Authority، CMA). وقد صرحت Ann Pope لوكالة رويترز بأن سياسة Apple تسببت في أضرار جسيمة للشركات التي تعتمد على منصتها كحارس. وأكدت أن هذه الخطوة تهدف إلى حماية حقوق الشركات البريطانية، وضمان أن القواعد التي تفرضها Apple عادلة ومعقولة، وتعويض الشركات البريطانية عن الأضرار التي لحقت بها.
خلفية الإعلانات المخصصة وآلية ATT
لطالما كانت الإعلانات المخصصة واحدة من أكثر القضايا جدلاً في عالم التكنولوجيا على مر السنين. حيث يتلقى المستخدمون إعلانات ذات صلة بناءً على اهتماماتهم، مما يمكن أن يعود بالنفع على المستهلكين والمعلنين والتطبيقات المجانية: يرى المستهلكون محتوى يهمهم، ويحصل المعلنون على عائد استثمار أفضل، وتستطيع التطبيقات المجانية جمع رسوم إعلانات أعلى. ومع ذلك، حتى عند معالجة البيانات بشكل مجهول، لا تزال المخاوف بشأن انتهاك الخصوصية واسعة الانتشار.
استجابةً لهذه المخاوف، أطلقت Apple آلية ATT، التي تتيح للمستخدمين تحديد ما إذا كانت بياناتهم يمكن استخدامها للإعلانات المخصصة. إذا أراد المطورون جمع البيانات ذات الصلة، يجب عليهم الحصول على إذن مسبق من المستخدمين. وقد أكدت Apple عدة مرات أن تطبيقاتها الخاصة لن تظهر إشعارات إذن ATT، لأن هذه التطبيقات لا تجمع البيانات التي تغطيها هذه الآلية، كما أن التطبيقات التابعة لجهات خارجية التي لا تجمع مثل هذه البيانات معفاة أيضاً من متطلبات الإشعار. ومع ذلك، أثار هذا التصميم سلسلة من الدعاوى القضائية والتحقيقات المتعلقة بمكافحة الاحتكار، حيث تساءل الكثيرون عن امتيازات Apple الخاصة.
تدخلات الجهات التنظيمية البريطانية المتكررة
هذه هي المرة الثالثة التي تتعرض فيها Apple للشكوى أمام محكمة الاستئناف المنافسة في المملكة المتحدة. في الدعوى الأولى، خسرت Apple وهي الآن تستأنف؛ بينما لا تزال الدعوى الثانية قيد النظر. وتم تقديم الدعوى الثالثة في وقت سابق، وهي الدعوى التي تقودها Ann Pope. في الوقت نفسه، وافقت Apple مؤخراً على إجراء ثمانية تعديلات على قواعد ATT بعد مواجهة تحقيق آخر لمكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، استناداً إلى نتائج تحقيق هيئة مكافحة الاحتكار في ألمانيا. وحتى وقت كتابة هذا المقال، لم تقدم Apple أي رد على هذه الدعوى في المملكة المتحدة.
على مدار السنوات الماضية، كانت ATT محور اهتمام الجهات التنظيمية في جميع أنحاء العالم. على الرغم من أن نطاق الآلية محدود، إلا أن Apple تواجه تقريباً دعوى جديدة لمكافحة الاحتكار أو تحدٍ تنظيمي كل بضعة أشهر، مما يعكس التوتر بين الإعلانات المخصصة، واستخدام البيانات، ومسؤوليات حراس المنصات، ولا يزال هذا التوتر قائماً حتى الآن.
| البند | المحتوى |
|---|---|
| نوع القضية | دعوى تمثيلية لمكافحة الاحتكار |
| مبلغ التعويض المطلوب | 2 مليار جنيه إسترليني (حوالي 22 مليار دولار هونغ كونغ) |
| مكان تقديم الدعوى | محكمة الاستئناف المنافسة في لندن، المملكة المتحدة |
| الممثل المدعي | Ann Pope (سابقاً مسؤولة رفيعة في CMA) |
| الآلية المعنية | App Tracking Transparency (ATT) |