Apple قد أطلقت رسميًا إعلانات على خرائط Apple (Apple Maps) في الولايات المتحدة وكندا، ومن المتوقع أن يرى جميع المستخدمين المحتوى المعني في الأسابيع المقبلة. وقد أعلنت Apple في مارس من هذا العام أنها ستضيف عناصر إعلانية إلى تطبيق الخرائط في وقت ما خلال الصيف، وأكدت الشركة مؤخرًا أن هذه الإضافة قد بدأت في الأيام القليلة الماضية. قبل البحث، ستظهر الإعلانات في واجهة البحث الخاصة بالخرائط تحت قسم “الأماكن المقترحة” (Suggested Places)؛ وبعد البحث، إذا كانت هناك إعلانات مناسبة ذات صلة، ستظهر أيضًا في نتائج البحث.
تؤكد Apple أن حماية الخصوصية هي المبدأ الأساسي في جولة الإعلانات الجديدة على الخرائط. وأشارت الشركة إلى أن إعلانات الخرائط تستمر في اتباع سياسة Apple التي تضع الخصوصية في المقدمة، حيث لن يتم ربط الموقع الجغرافي للمستخدم أو الإعلانات التي يشاهدها ويتفاعل معها في الخرائط بحساب Apple الخاص به. ستظل البيانات الشخصية مخزنة على جهاز المستخدم فقط، ولن تقوم Apple بجمعها أو تخزينها، كما لن يتم مشاركتها مع المعلنين أو أي جهات خارجية أخرى.
مخاوف من المجتمع بشأن إعلانات خرائط Apple
على الرغم من ضمانات الخصوصية التي قدمتها Apple، لا يزال هناك تحفظات كبيرة من المجتمع حول هذا الترتيب. أولاً، على الرغم من أن Apple لا تقدم إعلانات مخصصة من خلال أي آلية تتبع، فإن معظم التطبيقات والمواقع في السوق تقوم بمثل هذا التتبع. من المحتمل جدًا أن يفترض المستخدمون العاديون أن Apple تعمل بنفس الطريقة، وهذه الانطباعات – حتى وإن لم تكن عادلة تمامًا – ستؤثر بلا شك على الصورة التي بنتها الشركة على مدى سنوات طويلة فيما يتعلق بحماية الخصوصية. ثانيًا، ظهور الإعلانات في تطبيق الخرائط يعطي انطباعًا عامًا رخيصًا. بالطبع، تعتبر الإعلانات شريان الحياة الذي يسمح للتطبيقات والمواقع بالعمل مجانًا، لكن Apple ليست شركة تعتمد على إيرادات الإعلانات لدعم عملياتها، حيث إن منتجاتها الصلبة تتبع استراتيجية تسعير عالية.
عناصر الإعلان تبدو غير متوافقة مع الصورة العامة لعلامة Apple التجارية.
هذا الشعور يشبه إلى حد كبير لصق ملصق Intel Inside على هيكل حاسوب محمول رخيص من Windows في الماضي – حيث يفهم المجتمع أن العلامات التجارية للحواسيب ذات الميزانية تحتاج إلى استكشاف مصادر دخل متنوعة، لكن لم يتوقع أحد أن تقوم Apple بتقليل جاذبية MacBook بنفس الطريقة. الآن، رؤية الإعلانات في التطبيقات الأصلية على أجهزة Apple يجب أن تُنظر بنفس الطريقة. بناءً على كل هذه الأسباب، يعتقد المجتمع عمومًا أنه ليس هناك حاجة لـ Apple للدخول في مجال الإعلانات.