مع بدء العد التنازلي، يوشك عصر دام خمسة عشر عامًا على الانتهاء. في الأول من سبتمبر، سيتنحى Tim Cook عن منصب الرئيس التنفيذي لشركة Apple ليصبح رئيس مجلس الإدارة التنفيذي، وقد حان الوقت لتقييم مكانته في تاريخ الشركة. لدى المؤرخين أسباب تدفعهم إلى أن يكونوا أكثر تسامحًا تجاهه. السبب في أنني أقول “نسبيًا” هو أنه في مجال Cook، تكون المعايير المقبولة نسبيًا منخفضة. إذا نظرنا إلى زملائه ومنافسيه، سنجد أن أدائهم متباين للغاية. نادرًا ما سيضع المعلقون العقلاء Elon Musk أو Mark Zuckerberg أو Sam Altman في قائمة “أفضل عشرة أشخاص يجب أن يمتلكوا السلطة السياسية”.
بالمقارنة مع الستينيات والسبعينيات، حيث كانت صناعة التكنولوجيا تجذب الهيبيين والمثاليين، يبدو أن صناعة التكنولوجيا في العقدين 2010 و2020 أصبحت تجمعًا لأولئك الذين يرون أن الإشارة إلى حاجة البشرية للطعام هي “تجسس”. إلى حد ما، هذه العقلية – التي يمكن أن نسميها، تفضيل بناء وتخزين الملاجئ تحت الأرض بدلاً من بذل الجهد لمنع الكوارث التي تم تصميمها – هي نتيجة حتمية للثروة الفاحشة وإدارة الشركات الكبرى في سوق تنافسية للغاية. Tim Cook هو ملياردير، ومن السخيف توقع أن يظهر الملياردير عواطف أو كرم غير مشروط.
أن تصبح مليارديرًا، على الأقل من حيث القسوة، يجب أن يكون أعلى من المتوسط.
سيتم تقييم إرث Tim Cook من قبل التاريخ
لكن هل Cook شخص طيب ونزيه؟ إذا بدا أن هذا سؤال غريب، فلاحظ أنني لا أطرح هذا السؤال. في مقابلة صغيرة الأسبوع الماضي، أجاب Cook على سؤالين من Jo Ling Kent من CBS News، على الرغم من أنه تقنيًا لم يجيب على أي منهما، لكنه قدم مؤشرًا مثيرًا للاهتمام لتقييم إرثه. سألت Kent: عند النظر إلى وقتك كرئيس تنفيذي، ما هي الكلمة التي تمثل ما تمثله؟ أجاب Cook: في رأيي، إرثك يتم وصفه من قبل الآخرين، وليس من قبلك.
آمل أن يقول الناس إنني شخص طيب ونزيه. إذا قالوا ذلك في النهاية، سأشعر أنني حققت شيئًا. هذه ليست كلمة، Tim، لكنني أفهم ما تعنيه. هل يمكننا أن نقول إنه شخص طيب ونزيه؟ لست متأكدًا. النزاهة الداخلية لـ Cook صعبة الفهم تقريبًا مثل إجاباته في المقابلات. يبدو أنه شخص نزيه، وكأنه رئيس جيد يتذكر أسماء الناس ويقدم هدايا سخية لزملائه عند مغادرتهم. لكن هذه انطباعات ذات طابع شخصي للغاية. أولئك الذين عملوا معه فعليًا (أود أن أوضح أنني لم أكن في نفس الغرفة معه أبدًا) قادرون على تقييم شخصيته بشكل أفضل من بقية الناس.
ماذا يمكننا أن نتعلم من أفعاله؟ في الواقع، ليست جميع أفعال Cook طيبة ونزيهة. على سبيل المثال، تعرضت Apple لانتقادات شديدة بشأن معاملة موظفيها في البيع والدعم. في إحدى الاجتماعات، رفض Cook شخصيًا الإجابة على الأسئلة المقدمة من مجموعة Apple Too، التي عبر قادتها عن شعورهم بعدم التقدير. وورد أن الشركة منعت تحقيقات الرواتب، مما قد يكون مخالفًا للقانون؛ كما منعت النقابات، وبالصدفة، أغلقت أول متجر Apple في الولايات المتحدة الذي حقق هذا الهدف.
بالطبع، كانت هناك مشاكل خطيرة في ظروف سلسلة التوريد الخاصة بـ Apple في آسيا. من ناحية أخرى، كانت جميع هذه القضايا موجودة خلال فترة تولي Cook منصب الرئيس التنفيذي، على الرغم من أنه لم يحلها بالكامل، لكنه بذل بعض الجهود. أعلنت Apple عن قائمة الموردين لأول مرة في عام 2012، بعد عدة أشهر من توليه منصب الرئيس التنفيذي؛ وفي عام 2020، عاقب الموردين بسبب انتهاكهم لقواعد السلوك الخاصة بالشركة. تحسنت أداء Apple في مجال البيئة، على الرغم من أنه لا يزال غير مثالي، بشكل كبير بعد توظيف Cook لـ Lisa P. Jackson، التي انضمت إلى الشركة في عام 2013 وتقاعدت في بداية هذا العام.
حتى في حدث إطلاق iPhone 15، يمكننا رؤية الرئيس التنفيذي يتواصل بشكل غير رسمي مع الطبيعة.
من المهم توضيح أن العديد من الإصلاحات التي حدثت في عصر Cook تمت تحت ضغط الجهات التنظيمية أو العلاقات العامة السيئة، لكن لا يزال يشعر الناس أن Cook، مقارنة بـ Steve Jobs، كان أكثر استعدادًا للتسوية. يبدو أن Cook أكثر حماسًا من سلفه الشهير لفعل الشيء الصحيح. في عام 2014، أفادت Mac Observer أنه كان غاضبًا من سؤال أحد المساهمين حول ما إذا كان التركيز على الاستدامة مفيدًا لأرباح الشركة. قال: “عندما نعمل على تمكين المكفوفين من استخدام أجهزتنا، لا أفكر في ما يسمى بعائد الاستثمار.
إذا كنت تريد مني أن أتصرف فقط من أجل عائد الاستثمار، فعليك الخروج من هذه الأسهم.” بالنسبة للرئيس التنفيذي، يتطلب الجرأة في مواجهة المساهمين شجاعة كبيرة. كما أن Cook أو Apple تحت قيادته اتخذت مواقف بشأن قضايا مثل الهجرة والإجهاض وحقوق المتحولين، مما قد ينفر بعض العملاء المحتملين والحلفاء، ويبدو أنه جاء من مبدأ وليس من اعتبارات عملية. بعض هذه المواقف قد تكون ضعفت بسبب الظروف السياسية الأخيرة، لكن شعوري هو أنه يفعل ما كان يفعله دائمًا: يبذل قصارى جهده في الظروف الحالية.
ما أعنيه هو أن الأخلاق هي عامل يؤثر على كل قرار يتخذه Tim Cook، وهي معادلة معقدة. من الواضح أنه من المبالغة القول إنه دائمًا ما يتخذ قرارات أخلاقية أو صحيحة من الناحية الأخلاقية، بغض النظر عن تأثيرها على مسيرته المهنية. Apple هي الأولى، وأحيانًا يعني ذلك بعض الأفعال والسياسات التي يصعب الدفاع عنها. لكن إذا كان بالإمكان، فإنه يختار القيام بالشيء الصحيح. وفيما يتعلق بأقرانه أو سابقيه في Cupertino، فإن هذا الأمر، على الأقل من حيث اتخاذ الاعتبارات الأخلاقية، يكاد يكون معجزة.
مرحبًا بكم في عمودنا الأسبوعي حول إفطار Apple، والذي يحتوي على جميع أبرز أخبار Apple التي فاتتك الأسبوع الماضي. نسميها إفطار Apple لأننا نعتقد أنها تتناسب تمامًا مع فنجان من القهوة أو الشاي صباح يوم الإثنين، ولكن إذا كنت ترغب في قراءتها في وقت الغداء أو العشاء، فهذا مقبول أيضًا.
أخبار ساخنة: سيكون حدث iPhone من Apple مليئًا بالتشويق. تم تقييم Apple TV من قبل Mahmoud Itani بأنه “فقد الاتجاه”. قد تكون iOS 27 مجانية، يعترف Macalope، لكن تكلفة الذكاء الاصطناعي لن تكون رخيصة. لا تزال أبواب Apple تدور، مع المزيد من تغييرات كبار التنفيذيين. في الحلقة الأخيرة من بودكاست Macworld، قام Michael Simon وJason Cross والمنتج الضيف Adam Patrick Murray بتحليل سوق الهواتف القابلة للطي، واستكشاف كيف سيغير iPhone Ultra القادم هذا السوق.
يمكنك الاستماع إلى كل حلقة من بودكاست Macworld على YouTube أو Spotify أو Soundcloud أو تطبيق Podcasts أو على موقعنا الخاص.
أكد الإصدار التجريبي من iOS 27 خريطة الطريق الكاملة لـ iPhone 18، بما في ذلك ستة نماذج جديدة. تسرب iPhone Ultra أكد تقاريرنا عن النموذج الأزرق الداكن. ويبدو أن هذا الاسم جيد أيضًا. قد يجلب إعادة تصميم شاملة لـ Apple Watch تصميمات جديدة ونماذج فاخرة. يبدو أن التقارير حول الذكرى العشرين لـ iPhone قد تم تضخيمها بشكل كبير. تحديثات البرمجيات، الأخطاء والمشكلات، أصدرت Apple إصدارًا نادرًا من iOS 26.6 وmacOS 26.6 “نقطة” تجريبي.
هذا كل ما في إفطار Apple لهذا الأسبوع. إذا كنت ترغب في الحصول على ملخصات منتظمة، يرجى الاشتراك في نشرتنا الإخبارية، بما في ذلك رسائل جديدة من Macalope – تفسير فكاهي لأحدث الأخبار والشائعات. يمكنك أيضًا متابعتنا على Facebook وThreads وBluesky أو X لمناقشة أحدث قصص أخبار Apple. أراكم يوم الاثنين المقبل، ونتمنى لكم يومًا سعيدًا.